Comment les relations publiques affectent-t-elles le SEO de votre site ?

Dans le monde compliqué du marketing online, les techniques de positionnement SEO sont vraisemblablement celles qui connaissent l’évolution la plus constante et profonde. Les règles du jeu que Google impose souvent varient au fur et à mesure que « le roi des chercheurs » perfectionne ses algorithmes. Depuis quelque temps, le SEO a cessé de consister en un art obscur dominé par un groupe de techies pour altérer les résultats du moteur de recherche. Aujourd’hui plus que jamais, le SEO correspond à la pertinence et à la qualité du contenu, et c’est précisément sur ce point que les relations publiques et les professionnels des agences de communication jouent un rôle proéminent.

En SEO, l’expression “le contenu est ROI” a toujours fait règle, et ces derniers temps, on parle de plus en plus des RP comme nouveau SEO. Google montre une véritable obsession pour le contenu de qualité. C’est pour cette raison que les entreprises et les professionnels de tous les secteurs doivent générer du contenu à travers une bonne stratégie de Marketing de Contenus, toujours alignée sur la stratégie de communication globale.

Mais quel est l’impact réel des actions de RP sur le SEO d’un site Internet ?

Les bénéfices générés par les RP sont de plusieurs sortes :

• La pertinence: le facteur clé. Loin de publier un contenu de manière artificielle dans le but d’obtenir un backlink, les RP parviennent à diffuser l’information utile et pertinente que les médias pourront ensuite librement décider de publier afin d’alimenter leurs titres.

• Un contenu de qualité: les RP ne consistent pas à fabriquer des quantités d’articles pauvres en contenu, sans aucun intérêt, mais à apporter de la valeur ajoutée pour le public cible.

• Référencement depuis des sites fiables : inonder de mots-clés des sites internet de qualité douteuse ne va pas favoriser le positionnement online d’une entreprise. Cependant, réussir à faire parler de l’entreprise et obtenir des renvois depuis des sites reconnus, qui publient quotidiennement des contenus et qui reçoivent un volume important de visites et un faible taux de rebond est un signe très positif pour Google.

• Backlinks: Obtenir un lien depuis un de ces sites internet est très précieux pour le SEO.  De fait, même si aucun lien n’est publié, le simple fait d’être mentionné va influer positivement sur le positionnement dans les rankings.

• Si l’information publiée à travers les RP est accompagnée de contenus multimédias (vidéos, infographies…), la probabilité que cette information soit partagée et diffusée de manière virale augmente, multipliant ainsi les probabilités de portée et d’obtention de backlinks de manière naturelle.

Actuellement, afin d’améliorer le positionnement online il faut prendre en compte l’importance d’investir dans une agence de RP pour gérer la communication et favoriser indirectement et de manière plus naturelle le SEO, avec du contenu de qualité et en faisant connaître l’entreprise, le produit ou le service via l’augmentation de la visibilité sur internet.

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andy

Œuvrant dans le monde du web, j'essaie de transmettre cette passion pour cet univers en perpétuelle évolution et dont l'influence ne cesse de grandir.