Content marketing : stratégie efficace pour la communication

Le recours au Marketing de contenu ou «Content Marketing» est de plus en plus fréquent au sein de chaque entreprise. C’est normal, les règles du marketing n’ont de cesse évolué.

Avec Internet et le boom des médias sociaux, qui ont largement contribué a modifier le comportement des consommateurs, l’ère des message publicitaires semble être révolue. En effet, les clients ont appris à passer sur les affirmations alléchantes proposées par le marché de la pub; qui plus est qu’avec les milliers de messages publicitaires qui défilent sous les yeux du consommateur, la majorité n’a d’impact sur lui. De plus la capacité de compréhension de l’homme est restreinte, c’est pourquoi il choisit ce vers quoi il souhaite porter son attention.

Et le Content Marketing alors?

Le Content Marketing permet de fidéliser les consommateur, d’en acquérir d’autres, de booster les ventes… en leur offrant des informations utiles afin de faciliter la prise de décision.

Contrairement au Conversational Marketing, dont l’objectif est de créer des interactions avec le consommateur au travers de moyens d’expression en ligne et surtout par l’intermédiaire des médias sociaux (social marketing), le Content Marketing propose un message plus ciblé et personnalisé.

Si le premier se veut d’analyser les opinions, de résoudre des problèmes … en vue de mettre en place la conversation, le second veut cibler un individu «personnellement», en tenant compte de ses habitudes. Pour cela, le consommateur a besoin de contenu qui l’informe et lui fournit les données nécessaires à sa prise de décision. Il est ouvert à tous les types de contenus, tant que la qualité y est. Qu’ils soient diffusés par les médias, sur des sites web, des blogs privés ou à partir de flux RSS, du moment qu’il obtient des réponses compréhensibles, valables et solides.

Une stratégie de contenu pertinente impliquera un capital conversationnel plus grand et plus porteur. Sans contenu intéressant et de qualité, pas de conversation. Ainsi, il est important de privilégier les stratégies apportant une implication, une interaction entre l’entreprise et le consommateur.