Google Medic Update, la mise a jour qui fait du bruit.

Depuis fin aout 2018, des turbulences ont été observées au niveau des résultats de recherche Google. Cette mise à jour baptisée Medic par les spécialistes SEO a touché de très nombreux sites. Un mois après son déploiement, Softibox fait le bilan pour mieux vous accompagner.

Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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andy

Œuvrant dans le monde du web, j'essaie de transmettre cette passion pour cet univers en perpétuelle évolution et dont l'influence ne cesse de grandir.